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La Plata, domingo 17 de mayo de 2009

La campaña en la aldea

Las próximas elecciones serán tras-

cendentes y no sólo por lo que está en

juego, sino porque también será la más

tecnológica de la historia argentina. En

“épocas de vacas flacas”, los candidatos

acudieron a herramientas técnicas que

facilitan el acceso, manejo y difusión de

datos, para hacer con ellas lo que, con

el bolsillo, no pudieron. Internet les

permitió llegar en mucho menos tiem-

po a más votantes, sin tener que desem-

bolsar grandes cantidades de dinero.

Ingenio y variedad en la cantidad y

calidad de los soportes en la web fueron

fundamentales para que los candidatos

de los distintos partidos lleguen con su

mensaje al electorado, aun cuando a

muchos de ellos les resulta más difícil

encender una computadora que lograr

que la gente crea en lo que dicen. Eso

no es todo: algunos partidos está usan-

do internet para intentar reclutar fisca-

les de mesa, un requisito fundamental

que deben tener los candidatos para

evitar posibles fraudes el próximo 28

de junio.

En diálogo con Hoy, el licenciado en

Ciencias Políticas Nicolás Elicabe ase-

guró “hay una tendencia al uso de es-

tos medios, claro que no todo el electo-

rado accede”. Elicabe consideró que,

pese a ello, los principales candidatos

también “buscan conservar el estar en

contacto con la gente”. Para ejemplifi-

car este fenómeno de la aplicación de

los medios tradicionales, en un mundo

globalizado, Elicabe mencionó los reco-

rridos por las distintas zonas que hicie-

ron los candidatos Néstor Kirch-

ner y Francisco De Narváez.

En Argentina, Alfonsín fue

el primero en utilizar las he-

rramientas modernas del

marketing político, como el

asesoramiento para los

discursos, las encuestas, los

spots publicitarios y el desplie-

gue de estrategias comunicaciona-

les en época de campaña.

“En nuestro país, el marketing polí-

tico se copia de lo que se usa y se ve en Esta-

dos Unidos”, reflexionó Elicabe. “Acá tuvi-

mos asesores que usó Clinton” y muchas de

las cosas que hizo Obama se retoman en Ar-

gentina. Por ejemplo, la financiación de la

campaña vía mensaje de texto, que empren-

dió Elisa Carrió.

Las herramientas tradicionales del marke-

ting político, disciplina que tiene por objeto

posicionar al candidato como si fuera un ob-

jeto de mercado, son el recorrido por las ca-

lles o el armado de discursos. Las nuevas

tecnologías entrarían con los elementos más

modernos del marketing.

Uso del Facebook

La candidata a diputada y lideresa espiri-

tual de la Coalición Cívica, Elisa Carrió, tie-

ne presencia en la red, mediante su sitio eli-

sacarrio.com.ar, uno de sus innumerables es-

pacios virtuales. En él se accede a un calen-

dario con las distintas actividades, informa-

ción sobre desarrollo de la Coalición Cívica y

las propuestas de gobierno. Una iniciativa

que no tuvo suficiente éxito fue la de vincu-

lar su página a una serie de blogs creados por

los jóvenes seguidores de la candidata para

discutir temas específicos que están relacio-

nados con la juventud: drogas, discapacidad,

salud sexual, etc. Todos ellos cuentan con

muy pocas visitas.

En el ingreso al sitio queda remarcado el

mensaje de campaña de Carrió: “Cambio

seguro. La única oposición nacional al Go-

bierno”.

Pero una página web no es el único recur-

so utilizado por los políticos en campaña.

Alfonso Prat Gay y Margarita Stolbizer opta-

ron por el chateo vía Facebook y el contac-

to a través de emails.

La red social de “face” parecer ser el cam-

po de batalla donde se desanda lo que resta

hasta el 28 de junio. Allí se vuelca permanen-

temente la actividad de los candidatos, con

información al instante de las actividades de

campaña y comentarios de los ciudadanos.

Así, la lucha por el electorado también se tras-

lada al terreno virtual, ya que los candidatos

compiten para obtener la mayor cantidad de

adherentes y amigos virtuales, aunque sean de

Se puede decir que este últi-

mo proceso electoral arrancó

con el pie derecho, al menos

en cuestiones técnicas, ya

que, según relató a

Hoy

, Vi-

cente Fasano, licenciado en

Informática y director del de-

partamento de Tecnología,

Logística y Sistemas Electora-

les, de la Junta electoral de la

provincia de Buenos Aires,

“esta fue la primera vez que

los partidos políticos postu-

laron a sus candidatos a tra-

vés de la web”.

¿Cómo? La Junta Electoral le

entregó a cada agrupación la

clave correspondiente a su

partido, con la cual accedían

a un sistema en el que carga-

ban, con la privacidad corres-

pondiente, los nombres y da-

tos filiatorios de cada uno de

los postulantes a diputados y

senadores provinciales. Pero

el proceso no termina ahí, ya

que, según Fasano, “legal-

mente es el papel el elemento

que garantiza la fidelidad de

los datos”, entonces los em-

pleados debieron comparar

los datos registrados en tinta

con los que habían sido car-

gados en la página.

Para el día domingo, la Jun-

ta Electoral de la provincia de

Buenos Aires ya tenía todos

los datos sistematizados, gra-

cias a la tecnología. “Con los

mismos tiempos, pero sin to-

das estas herramientas se hu-

biera complicado mucho el

adelanto de las elecciones,

que ya de por sí es un caos”,

aseguró.

En su campaña presidencial para 2007,

Cristina tenía su propio sitio (www.cris-

tina.com.ar) pero, una vez electa, la pági-

na aclara: ”A partir del 11 de diciembre

de 2007 la información actualizada sobre

las actividades de la presidenta Cristina

Fernández de Kirchner podrán verse en

www.casarosada.gov.ar

Por el momento, Néstor Kirchner no ha

decidido incursionar mucho en el campo

virtual. Existen algunos sitios en Facebo-

ok que apoyan la candidatura de Kirch-

ner como “Kirchner 2009, un voto positi-

vo para la Argentina”, “35 razones para

reivindicar los gobiernos de Cristina y

Néstor Kirchner”, y algunos espacios con

el nombre del ex presidente. Todos ellos

suman pocos adherentes. En contraposi-

ción, también existen espacios diseñados

por opositores. Uno de ellos se denomi-

Colecta nacional: un chaleco de fuer-

za para Néstor Kirchner

, que suma más

de 900 miembros,

Los Kirchner son

peores que Menem

Juicio a la

corrupción

En tanto, el Partido Justi-

cialista que comanda Kirch-

ner también tiene su pro-

pia página, que reza:

“Somos el partido político

transformador de la Argen-

tina moderna. La fuerza polí-

tica del trabajo, la producción y

la justicia social”. En ella se pue-

den cargar comentarios personales, afi-

liarse al PJ y participar de encuestas co-

mo: ¿quién fue el mejor ministro de Eco-

nomía?, cuyas opciones son: Domingo

Cavallo, Ricardo López Murphy, José Luis

Machinea, Roque Fernández o Erman

González. Lástima que no da la opción

“paso”.

El sitio del

oficialismo,

desactualizado

En la presente campaña hacia las legislativas de junio no habrá grandes manifestaciones populares en estadios de fútbol,

como ocurrió en períodos electorales anteriores. La tendencia marca que, en la actualidad, espacios como Facebook y los

blogs jugarán un rol determinante

Los candidatos virtuales

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Elecciones legislativas

La estrategia informática de los candidatos

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